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打造OMO观影新体验 补足电影宣发最后一厘米
12月10日，间隔《圣诞微妙公司》上映另有5天，法国驰名导演阿兰·夏巴专程来到猫眼总部体验影片查问、购票、取票、入场观影全进程。之后，阿兰·夏巴又呈现正在芳华光线片子院，与猫眼影迷会的影迷们一同拉开《圣诞微妙公司》的映前观影尾声。
　　正在法国，看片子是一件浪漫且有典礼感的事，但阿兰·夏巴仿照照旧对猫眼正在中国为观众提供的线上线下一体化交融观影体验感应震惊，收回由衷的赞赏。

　　《圣诞微妙公司》的映前观影流动能够说是猫眼影迷会成立一年以来举行的泛滥观影流动的一个缩影。过来一年中，猫眼影迷会不只组织了若干场国产年夜片和洽莱坞年夜片观影，还为泛滥国产文艺片、高品质纪录片提供了专场线下流动支持。
　　今朝猫眼影迷会领有数万名会员、流动范畴笼罩天下数十个都会，曾经是国际最年夜的影迷集团。
　　通过近2年倒退，猫眼影迷会曾经没有单纯是一个猫眼的产物用户经营粉丝集团，而是猫眼平台与片子观众的社会化衔接器。就像阿兰·夏巴体验到的那样，从取得影讯、到线上选座购票、再到参加观影流动、线上评论反馈，猫眼影迷会经过一系列特征观影流动的社会化组织及经营，为影迷们打造了“线上线下交融一体化 ”的综合观影新体验，进一步拉近了影片与观众的间隔，为补足影片宣发最初一厘米提供了新计划。
　　打造“OMO观影新体验”吸引新一代观众，为优秀影片打Call
　　作为寰球第二年夜片子市场，中国今朝有靠近2亿人的观众群，另有另外5亿城镇人口是潜正在观众，更多的乡村青少年人口是将来观众。这个宏大的指标主顾群体是国际外片子公司的天主。
　　尤为是正在往年暑期档时期，数据显示，95后观影人群比例从16%迅速跃升到26%。9五、00后新一代观众在进入片子市场，她们的观影体验以及生产偏偏好，在成为片子市场的过滤器，对各年夜档期内影片的市场走势孕育发生决议性影响。
　　别的，正在文娱多元化确当下，看片子作为一种文娱流动，也要与网游、直播、电竞、电视剧、网络综艺等其余文娱流动抢夺用户工夫。因而，是否正在看片子进程中为观众提供新的观影体验进而提供新的用户代价就显患上更加首要。
　　因而，猫眼影迷会从用户需要登程，一方面，抉择宽广影迷感兴味的优秀影片组织观影流动；另外一方面还正在观影流动组织形式上，翻新把戏，用9五、00前人群喜爱的流动方式，与重生代观众沟通，营建“好玩的观影体验”，强化参加感。
　　猫眼多年来也是一向坚持精品理念，统筹影片的贸易代价以及艺术代价，专一抉择内容优秀的“好片子”协作。猫眼影迷会正在2017年就为《金珠玛米》、《七十七天》、《情比山高》、《相爱相亲》、香港主题影展等泛滥国产文艺片进行“天下10城”、“天下30城”包场流动，用实际举动支持国产高品质文艺片。猫眼影迷会运用平台流量以及线下天下影迷会各地分会的力气，疏导天下影迷来影院观赏国产优质影片，为国产文艺片打call。协助每一一类影片都可以找到它们的观众，协助观众找到他们喜爱看的片子。

　　除了了经过优秀影片吸引影迷参加流动外，猫眼影迷会还策动、设计了年夜量好玩的影院现场流动，经过意见意义化互动为影迷发明共同观影体验。比方：《王牌奸细2:黄金圈》上映时，猫眼影迷会就组织了“洋装快闪流动”，吸引了天下数千名影迷参加；《公理同盟》观影流动中则组织3000名DC粉丝同步观影，现场COS影片主题人物，拍摄、转发微信冤家圈，令影迷们狂欢没有已；《战狼2》上映时猫眼影迷会联结华谊旗下高端奢享式影院华谊兄弟片子汇举行《战狼2》观影爬梯，参与流动小同伴躺正在芝华仕协作定制头号舱真皮沙发座椅上，边享用着哈根达斯、坚果、爆米花、生果盘套餐，四周盘绕着GDC临境音零碎、HARKNESS银幕、科视CP2215 数字放映机带来的《战狼2》震撼，留下难忘的观影体验。
　　别的，诸如观影寝衣趴则让影迷正在夏日体验了一把“滚床单观影”，星座分享趴则连系了星座职场、星座姻缘等影片表里话题活泼气氛；各类社会化主题流动，让影迷正在观影之余，可以全方位、多方式参加互动，留下美妙的流动体验。

　　优秀影片+活色生香的多样化线下流动，吸引愈来愈多影迷走入片子院，成为影迷会的忠诚粉丝。这些影迷的观影体验，又通过猫眼平台、微信、微博的线上分享流传，成为影片口碑的自来水，进一步扩展了影片的影响力。
　　比方前没有久，当《嘉年华》正在社会热点事情烘托下上映时，猫眼影迷会微信群里曾经满城风雨，猫眼工作职员还正在策动进程中，影迷就曾经刻不容缓要求第一工夫观影，乃至不吝自掏腰包联系包场。影迷们试图经过对《嘉年华》这部影片的支持，表白本人的立场与主张。
　　因而，正在影迷自立推进下，猫眼影迷会发动了“嘉年华，为爱发声”主题流动，正在武汉、昆明、常州、长春等地组织观影流动增援《嘉年华》。提前观影的影迷们，又将本人的观影体验写生长短影评，宣布正在猫眼片子评论区、微信冤家圈、微博上，构成影片的第一轮口碑分散。

　　用户需要推进的C2B模式，补足影片宣发的“最初一厘米”
　　猫眼是离观众比来的平台，互联网基因让猫眼更喜爱做新的、探究未知市场的事件。猫眼COO、猫眼影业总裁康利曾示意，猫眼心愿将更多新类型、新题材片子推向市场，让其愈加市场化、更有观众根底，从而震动更多观众。
　　显然，猫眼影迷会是猫眼平台衔接观众的一个强无力的衔接器，为片子宣发最初一厘米提供了无效增补。
　　片子宣发，通常而言正在“宣”层面上止步于媒体，经过物料、媒体内容以及用户评论直接影响观众；正在“发”的层面上则止步于路演流动现场以及影院；片方、刊行方组织的流动更侧重从片方需要登程，进行特定观众招募组织观影流动；而猫眼影迷会则更侧重从影迷、用户的兴味与需要登程，组织影迷感兴味的观影流动，这类用户需要推进的C2B模式，反而更切近用户，更可以无效拉近影片与观众间隔。
　　正在实际运作中，猫眼影迷会动辄“天下10城、30城”的天下影迷主题观影流动关于片方就相称于一个附属的点映、路演流动，其激起的用户反映以及口碑成果也每每给片方带来惊喜。比方，像《金珠玛米》、《西方慢车行刺案》等国际外片方都情愿与猫眼影迷会进行协作。猫眼为《金珠玛米》约请千人现场观影，成为片方刊行的无效增补；不只正在线下影院，正在线上也同时开启了宣发互动流动，假如影迷所正在都会不包场流动也能够自行寓目影片，参与后续投票分享观影感触，就无机会失去藏区特征礼物，失去了天下影迷的踊跃呼应。

　　虽然，今朝中公民间有上百个自发组织运作的影迷会集团，但像猫眼影迷会这样可以以规模化、流程化、模式化运作，为影院以及片方提供效劳代价的集团其实不多。
　　现在的猫眼影迷会，经过塑造交融线上线下一体化（OMO）的观影新体验，曾经成为猫眼的一种平台才能，表现出不成代替的代价。Kaiyun官方体育APP入口